SEO 入門：小公司要做哪些事，才會被 Google 搜到？

「網站做好了，可是客戶用關鍵字搜尋還是找不到我們。」這是中小企業最常問的問題之一。SEO 聽起來很玄，但對一間小公司來說，前面九成的效益其實來自幾件不難的事：讓 Google 順利收錄你的頁面、讓每一頁清楚說出自己在講什麼、把客戶真正會搜的問題寫成內容。以下按實務順序說明該從哪裡下手，以及哪些力氣通常是白費的。

談排名之前，先確認 Google 有沒有收錄你

很多人一開始就盯著關鍵字排名，但頁面如果根本沒被收錄，就沒有排名可談。最快的檢查方式是在 Google 搜尋「site:你的網域」，看被收錄的頁數，以及重要的服務頁在不在裡面。如果數量遠少於實際頁數，問題通常不在內容寫得好不好，而是技術面卡住了。

• 到 Google Search Console 驗證網域：免費，而且是必要的第一步。哪些頁被收錄、哪些被排除、客戶用什麼字搜到你、點擊多少，全都在裡面。沒有它就等於盲目調整。
• 提交 sitemap.xml：讓 Google 知道你有哪些頁面，尤其是從首頁點不到、藏在選單深處的內頁。
• 檢查 robots.txt 與 noindex 有沒有殘留：測試站常設定為禁止索引，正式上線時忘了拿掉，整站就此消失在搜尋結果。這是最常見、也最致命的一種錯誤。
• 確認內容不是只在 JavaScript 執行後才出現：純前端渲染的網站若沒有預先產生 HTML，爬蟲可能抓到一片空白，看起來像有網站，實際上什麼都沒收錄。

在地生意：先把 Google 商家檔案做滿

如果你的客戶多半集中在同一個縣市——餐飲、診所、工程行、修繕、補習班、地區型服務——Google 商家檔案的投報率通常高於網站 SEO 本身。當有人搜尋帶地名的關鍵字或「附近的○○」，地圖區塊會出現在自然排名上方，而且完全免費。把主要類別選對、營業時間與電話填正確、放真實照片、持續累積評價並認真回覆，效果遠比反覆微調網站標題來得快。

每一頁只講一件事，並且在標題裡說清楚

• 一頁一個主題：把十項服務全擠進首頁，等於十個主題互相稀釋。一個服務一頁，網址、標題、內文都對應同一件事，能被搜到的入口才會變多。
• 標題寫成客戶會打的說法：「台中中央空調保養」比「專業服務」有用得多。品牌名放後面，因為會搜品牌名的人本來就找得到你。
• description 當成招攬文案寫：它不直接決定排名，但決定搜尋結果裡的人要不要點進來，值得一頁一頁寫，而不是整站共用同一段。
• 一頁一個 h1，標題層級照順序用：這不是儀式，是讓讀者與機器都能快速看出這頁的結構與重點。
• 圖片要有 alt、檔案要壓縮：把營業資訊、價目、服務項目做成一張圖，搜尋引擎完全讀不到；過大的圖也會拖慢載入，而行動裝置的速度會影響排名。

最常見的五個錯誤

• 在頁尾堆關鍵字：「台北網頁設計 台中網頁設計 高雄網頁設計」這種堆疊法早就沒有加分作用，還可能被視為操弄。
• 改版沒做轉址：網站重做後網址結構全變、舊網址直接 404，累積多年的搜尋成效一次歸零。舊頁務必 301 轉到對應的新頁，不要全部丟到首頁。
• 直接複製原廠或同業文案：與其他網站高度重複的內容很難取得排名，也回答不了客戶的具體問題。寧可寫得短，但寫你自己的做法。
• 整站只有一頁：一頁式網站能被搜到的關鍵字就那幾個。服務、案例、常見問題各自成頁，才有機會對上不同的搜尋意圖。
• 買外部連結：來源不明的大量連結明確違反搜尋引擎規範，短期或許有效，被判定之後要花的力氣遠大於當初省下的。

該期待什麼，以及從哪裡開始

SEO 不是開關，沒有人能保證幾個月內排到第一——競爭程度、網站現況與內容產出速度差異很大，任何給你確定名次的承諾都該存疑。合理的做法是把 Search Console 的曝光數與點擊數當主要指標，看趨勢而不是盯單一關鍵字的名次，並且每一次調整都留下紀錄，才知道什麼有效。實際順序也很單純：先確認收錄沒有卡住，在地生意先做商家檔案，再把主要服務逐頁寫清楚，最後才是持續產出內容。如果你想先知道自己的網站目前卡在哪一關，浮石數位可以協助做一次現況檢視，並排出值得先做的順序。